Ob Crime oder Gartenbau, Politik oder Technik - Podcasts im Audio- oder Videoformat sind auf dem Weg zum Massenmarkt. Auch im B2B-Bereich befinden sich die Infos zum Hören auf dem Vormarsch. Welche Ziele verfolgen Unternehmen dabei? Wie werden Podcasts produziert? Welchen Aufwand bedeutet es, ein eigenes Format zu veröffentlichen? Darüber haben wir mit Karsten Kamperhoff gesprochen. Der Marketingleiter bei der Business Unit Photovoltaik der KOSTAL Industrie Elektrik schätzt eines besonders an Podcasts: "Sie bleiben im Kopf."

Über Apps und Streaming-Dienste können die Podcasts heruntergeladen und überall konsumiert werden. „Snackable“ lautet die dazu gut passende englische Bezeichnung. Der Genuss für zwischendurch kommt vor allem bei Jüngeren an: Laut einer Umfrage des Branchenverbandes Bitkom konsumieren 53 Prozent der Befragten im Alter zwischen 16 und 29 Jahren Podcasts, 19 Prozent davon sogar täglich. Kein Wunder, dass immer mehr Unternehmen ihren Marketing-Mix entsprechend erweitern. 

Herr Kamperhoff, was sind die Ziele, die Kostal mit Podcasts erreichen möchte - und welche Zielgruppen haben Sie im Auge?

"Podcasts sollen künftig unsere Medienauswahl vervollständigen, sie ergänzen damit weitere Formate, etwa im Bereich Video. Eine Zielgruppe haben wir nicht definiert. Wer sich angesprochen fühlt, möge zuhören. Inhaltlich war unser erster Aufschlag, der Podcast „Haus ohne Schornstein“ mit unserem Produktmanager Andreas Schmalenberg, sehr anwenderorientiert. Herr Schmalenberg ist auch Hausbesitzer und hat vom Alltag mit der Wärmepumpe berichtet – auch mit Blick auf technische Grundlagen, aber vor allem mit sehr viel Spaß an der cleveren Anlagenplanung."

Wie aktuell sollten die Podcast-Themen sein?

"Bei uns ging es um KOSTAL „Doppelpower“: Zwei oder mehrere Wechselrichter können verschaltet werden, um Photovoltaik (PV)-Anlagen wachsen zu lassen, wenn der Strombedarf steigt. Die Familie wächst, das E-Auto kommt hinzu, das sind typische Anwendungsbeispiele. Dazu kommt die jüngste Novelle des EEG, bei der die Grenze für die Umlage auf Eigenverbrauch auf 30 kW angehoben wurde. Wir behandeln also sehr aktuelle Themen, auch die Anbindung eines Batteriespeichers und die Kopplung der PV-Anlage mit einer Wärmepumpe. Zumal die im Podcast vorgestellte Lösung planbar, machbar und bezahlbar ist, bei Bestandanlagen und bei der Neuinstallation."

Wie lief Ihre Podcast-Produktion im Detail?

"Wir haben ein Video-Interview über Microsoft Teams durchgeführt. Zeitgleich wurde das Interview mit der Aufnahmefunktion der eigenen Smartphones mitgeschnitten, weil darüber die Aufnahmequalität besser ist. Am Ende wurden beide Tonquellen zur finalen Fassung zusammengeschnitten."

Ist der Aufwand aus Ihrer Sicht auch für kleinere Mittelständler vertretbar?

"Ja, denn der Zeitrahmen wird beim Interviewformat weitgehend selbst bestimmt. Alle Beteiligten können das wunderbar im Vorfeld festlegen. Für Audio-Podcasts braucht es zudem keine Kostümierung, keine Maske, keine Anfahrt. Die Aufnahme lässt sich bequem in den Arbeitsalltag integrieren. Den technischen Aufwand, etwa für die Nachbearbeitung, also das Schneiden, Vertonten, Hochladen und die Erstellung der Begleittexte, übernimmt der Kooperationspartner. Das ist für uns ein Weg, den wir immer wieder gehen würden."

Podcasts professionalisieren sich laufend. Müssen grundsätzlich gelernte Sprecher ans Mikrofon?

"Bei unseren Podcasts wollen wir bewusst authentisch bleiben. Ein Hausbesitzer zeigt und erklärt in eigenen Worten die Umsetzung seiner eigenen PV-Anlage. Er enthüllt alle Kniffe und Besonderheiten und spricht über seine persönlichen Erfahrungen. Ganz ohne Schnörkel oder Soundeffekte. Je nach Thema und Ausrichtung können ein professioneller Sprecher und ein entsprechendes Studio dennoch unterstützend sein."

Welche Verbreitungsmöglichkeiten nutzen Sie für den Podcast?

"Unser Podcast wurde über alle relevanten Kanäle gestreut. Besonders über Social-Media-Kanäle ließ er sich gut verbreiten."

Welche aktuellen Podcast-Pläne verfolgt Kostal Solar Electric?

"Wir setzen weiter auf praxisnahe Podcasts mit echten Menschen und aktuellen Themen, die auf breites Interesse stoßen. In diesem Jahr stehen noch die Themen "PV und Gewerbe" sowie, "flexible Anbindung von Speicherlösungen" auf dem Programm."

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Grundlagen gefragt: Das Ergebnis unserer Umfrage im Newsletter 03

Herzlichen Dank an alle, die bei der Umfrage in unserem Newsletter 03 beteiligt haben! 

Dieses Mal ging es um Ihr Interesse an Online.Seminaren zu Themen rund ums digitale Marketing. Es zeigte sich, dass erhöhter Bedarf an grundlegenden Inhalten zum Thema besteht. Außerdem stehen gleichberechtigt Social-Media-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Leads im Fokus. Insgesamt ist der Bedarf breit gefächert, auch digitale Events, Marketing Automation und Direct-to-Consumer wurden genannt.